SEOとは--UFOと関係あるの?

文:Bethan Jones(silicon.com)  翻訳校正:村上雅章・野崎裕子
2008-09-24 08:00:00
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--SEOって、地球外生命体や未確認飛行物体と関係があるんだよね?

 うーん、あるとは言えないな。でも、クローラというある種のロボットには関係があるよ。宇宙からやって来たものではないけどね。ワールドワイドウェブを徘徊するロボットのことさ。まず、SEOとはSearch Engine Optimization(検索エンジン最適化)のことを指していて、これはインターネット上にホームページを持っているすべての企業が意識しておくべきプロセスなんだ。

--それで?

 簡単に言えばSEOというのは、ある特定のウェブサイトを上手に構築することで、検索時により目立つ場所に結果が表示されるようにし、ひいてはそのウェブサイトへのオンライントラフィックを増加させるようにするための検索エンジン対策のことなんだ。

--つまり、検索結果の上位に表示されることが重要だというわけだね?

 インターネット上でのビジネスを成功させたいというのであれば、その質問への答えはイエスであり、非常に重要だ。約90%の人たちがGoogleといった検索エンジンを通じてウェブリソースを見つけているんだよ。そして、こういった90%の人たちの大半は、次ページどころか、6番目や7番目の検索結果にすら目を向けないのさ。

 Googleで「携帯電話契約」を検索してみると、約70万件の検索結果が返ってくる。たとえ世界最高の携帯電話契約を提供していたとしても、そのウェブサイトへのリンクが検索結果の57ページ目や58ページ目に現れているのならば、そのリンクがクリックされることはまずないだろうね。

--じゃあ、検索エンジンによる検索結果とウェブサイトの関係ってどうなっているんだい?

 「うまく最適化された」ウェブサイトというものには、コンテンツのコーディングやリンク、構造、プレゼンテーションに加えて、検索エンジンのボットがそのサイトをすべてクロールすることを妨げるおそれのある問題をいかに効率的に解消できるかといったことを始めとする、内的要因と外的要因があるんだ。

--何だって?

 専門的な用語はsilicon.comのCheat Sheetsで調べればいいよ。

--おいおい、ちょっと待ってくれよ、、、ボット?クロールする?さっぱり判らないよ。

 そうだな、検索エンジンが実際にどのように機能するのかを(単純化して)説明してみようか。

 まず、検索エンジンの「ボット」もしくは「スパイダ」がウェブページをクロールするんだ。ウェブには星の数ほどのページが存在しているよね。スパイダはこれらのページすべてをクロールすることはできないけれど、クロールされたページについてはインデックスが作成されるんだ。このインデックスはいわば巨大なデータベースであり、ユーザーが検索エンジンにクエリを発行した際にはここから検索されるってわけさ。検索処理はインデックス化されているサイトの中から、検索語を含むページすべてを返すことによって行われるんだけど、その表示順序はGoogleやYahoo!、MSNなどによって実行される複雑なアルゴリズムによって決定されるんだ。だから、検索結果の上位に入るというチャンスを得るためには、Googleなどによるインデックス化処理をできる限り容易にするということが重要になってくるんだ--そこでSEOの出番というわけさ。

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