サイバーエリアリサーチ株式会社

不況時にこそターゲティング

2009-02-18 11:30:36


こんにちは。サイバーエリアリサーチです。

世界的な不況が続く中、ここ数年急成長を遂げていたオンライン広告市場の成長鈍化が話題になっています。そこで今回はオンライン広告についてお届けします。

不況になると、まず削減されるのが広告・宣伝費と言われています。経済の失速で予算の見直しが進み、新聞や雑誌TVなどの落ち込みが取りざたされています。オンライン広告も、日本では2008年11月に集計開始以来初のマイナス成長になるなど、多少の落ち込みはありましたが、今後も成長するとの予想がされています。

世界的に見ても、成長鈍化は否めないものの、オンライン広告の成長は止まっていません。

2009年のアメリカのオンライン広告予算は8.9%の伸びと予想されています。不況前より鈍りますが成長は続いており、他の広告分野と比較すると異色の伸びを示しています。

実際に、アメリカでの2008年の調査では回答者の2/3以上のマーケターが、「不況になってもオンライン予算を削るつもりはない」としたほか、半数以上が「2009年に新しいオンラインキャンペーンを開始する」と回答しました。

イギリスでは、2009年にオンライン広告費用がTV広告費用を抜くとの予想されており、オンラインメディアがメディア全体に占める割合がますます高くなっていきそうです。

とはいえ、オンライン広告をとりまく状況が厳しいことに変わりはなく、ROI(Return on Investment:投資収益率)がかつてなく重要視されています。

コスト効率よく、質の良い(コンバージョンが高い)多数の見込み客をサイトへ呼び込むための手法が求められているのです。このため効果的なターゲティングの需要がますます高まり、ターゲティング手法も洗練されています。

ターゲティングの中では、古株になりつつあるエリアターゲティングは、インターネットユーザーの位置情報であるIP Geolocationを利用したものです。生活のうえで切っても切り離せない「ユーザーが今いる場所」に応じた訴求を可能にし、コンバージョンアップを実現します。エリア情報を他の情報と組み合わせ、ターゲティングやレコメンドをできるソリューションも多数開発されています。

コスト効率向上のために注目されているターゲティングは、今後ますます進化していくことでしょう。

 

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<関連リンク>

IP Intelligence & IP Geolocation http://www.arearesearch.co.jp/ip/?id=zdb

広告配信&LPO事業者向け「エリアターゲティング」http://www.arearesearch.co.jp/ip/pp_geo.html?id=zdb

※このエントリは ブロガーにより投稿されたものです。朝日インタラクティブ および ZDNet Japan編集部の見解・意向を示すものではありません。
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